CONFERENCE : ÉTUDE DE MARCHÉ : QUELS SONT LES EFFETS DU DON D’OBJET MÉDIA AUPRÈS DES COLLABORATEURS ?
Le 27/05/2021
Le 11 février 2021, Florian Escoubes, professeur et chercheur à la Toulouse School of Management et intervenant pour la 2FPCO, présentait en direct sur CTCO Pulse les résultats de son étude de marché sur le thème : « Quels sont les effets du don d’objet média auprès des collaborateurs ? »
Résumé :
Cette conférence présente les résultats principaux d’une enquête menée en novembre 2020 sur un panel de 983 salariés ayant reçu un objet média par leur employeur. Dans un premier temps, nous avons mesuré les émotions générées par la réception d’un objet, en fonction de ses caractéristiques (types d’objet, qualité, utilité…) et de la relation initiale avec l’entreprise. Puis nous avons mesuré l’effet des objets (le contre don) sur un ensemble d’indicateurs essentiels pour les entreprises, comme la motivation des salariés, le bouche à oreille envers l’employeur, la diminution des intentions de quitter l’entreprise ou encore l’amélioration de l’attachement à l’entreprise. Cette conférence permet d’apporter une première approche chiffrée de cette question si importante pour l’industrie des objets médias.