Tendance #1 Les classiques font toujours recette
Le 08/01/2014
Les stylos, porte-clés, clés usb, sacs, casquettes, etc. font aujourd’hui partie des « classiques » de la communication promotionnelle. Spécialistes ou généralistes, les exposants de CTCO auront comme chaque année pléthore de nouveautés sur ces segments.
Avec le temps, l’utilité de certains types d’articles promotionnels ne se dément pas. Exemple avec les instruments d’écriture, toujours « rois » à l’ère de la communication électronique, et qui se parent souvent d’autres fonctions, à l’image des nombreux modèles dotés d’un embout « pad ».
Depuis la disparation des sacs en plastiques dans de nombreux magasins, les sacs shopping sont devenus aussi un support promotionnel incontournable. Les sacs et bagages en général font d’ailleurs, selon une étude de la 2FPCO, partie des objets promotionnels préférés des Français.
Du côté de la « prime », privilégiée dans les opérations de volume, les fournisseurs ont bien compris que « petit produit » ne devait pas rimer avec « produit jetable ». Aujourd’hui, même le gadget promotionnel le plus simple n’a d’intérêt que s’il est utile, comme le clip/marque-page en carton personnalisable de Giving l’illustre à merveille.
Parfois, le produit le plus classique va faire mouche en raison d’un simple détail innovant qui le rend plus pratique. C’est le cas de la règle personnalisable Pick Up de Metrica. Son côté légèrement biseauté permet de la soulever très facilement et sa graduation facilite grandement la lecture puisque points et traits alternent pour indiquer les millimètres. Le petit plus qui fait la différence, on le trouve aussi dans la Note de Deonet. Cette clé USB peut être imprimée en quadri sur les deux faces et est livrée avec huit autocollants, ce qui la rend personnalisable par l’utilisateur final : clin d’œil nostalgique aux cassettes audio des années 80…
Design : redessine-moi un objet…
Comme pour la plupart des biens de consommation, le design apparaît dans l’univers promotionnel comme une clé de différenciation majeure. Démonstration en quelques exemples…
Pause complice avec Twin de SND Porzellan (Cybernecard)
Ces deux mugs en porcelaine « made in Germany » se complètent l’un l’autre pour jouer les inséparables et porter le logo ou le message des marques. À l’extérieur, à l’intérieur, en brillant, en mat, en soft touch, métallisé, irisé, en relief, à effet d’apparition magique… Tous les marquages sont permis !
Limeyard d’UCT, un tour de cou pas comme les autres
Limeyard, offre une version haut de gamme du classique tour de cou pour les badges d’entrée dans les établissements ou les événements. Avantages : une haute valeur perçue et des délais de production rapides (20 jours).
Lexon : radio toujours…
Particulièrement réputée pour ses modèles de radio qui ont fait le tour du monde, Lexon persiste et signe sur ce créneau avec la nouvelle radio Hybrid, en ABS et rotin, conçue par le designer Mathieu Lehanneur.
Eco Boom de Xindao : premier mug entièrement recyclable
Eco Boom est un mug de voyage antifuites de 225 ml. En plus de son design moderne, sa caractéristique la plus innovante est qu’il peut être entièrement démonté à la fin de son cycle de vie, chaque pouvant ensuite être recyclée.
« La complexité du marché actuel de l’objet promotionnel oriente les acheteurs vers des produits innovants mais usuels, à haute valeur perçue. » Sébastien Ducrot, Manager General, UCT
« Notre stratégie produit 2014 est de se concentrer sur notre cœur de métier : les porte-clés, les lanyards, les bracelets, les accessoires de portable, la prime en général et de ne pas s’éparpiller, pour rester spécialiste. » Aymeric Petit, Boracay
« Innover par le design ou la technologie »
Quelles seront les tendances fortes de 2014 ?
Yves Lechevalier, PF Concept : Plus ou moins celles de 2013, avec sans doute des phénomènes d’accentuation : des produits promotionnels à des prix toujours plus agressifs avec des délais de marquage encore plus courts. Et un développement de la demande de produits technologiques. Nous allons répondre à ces tendances en proposant une offre Bullet Best, des produits promotionnels « benchmarkés » régulièrement pour offrir le meilleur prix, mais aussi en élargissant notre gamme de produits high-tech, notamment en produits de marque avec des partenariats forts.
Comment innover encore avec la promotion par l’objet ?
L’innovation peut passer par le design : nous renouvelons notre marque Marksman depuis 2 ans avec un très grand succès. Elle peut aussi se faire à travers des produits technologiques ou apparaître sous un jour ludique et surprenant : nous présentons sous la marque 707 (LOL à l’envers) des articles originaux, qui feront sans aucun doute sourire les clients.