TRIBUNE 2FPCO : « Nous avons un devoir de transparence et de responsabilité »
Le 03/11/2021
Dans ce monde en pleine mutation, la mission première de la Fédération Française des professionnels de la Communication par l’Objet (2FPCO) est plus que jamais de former, d’informer et de faire valoir la capacité de l’Objet Média à être utile dans le quotidien de ses utilisateurs, durable dans son usage et responsable dans sa conception, sa production, sa diffusion, sa transformation et sa fin de vie.
Par Antony Villeger, président de la 2FPCO et Gérald Paya, consultant et formateur auprès de la 2FPCO
Cette crise a révélé ce que nous sommes, ce que sont les entreprises, ce qu’elles font et ce pour quoi elles s’engagent. Elle a amplifié et mis à nu les disparités, les convictions, les engagements réels ou fictifs. Que sera le monde d’après ? Personne ne le sait.
Nous avons tous lu beaucoup d’analyses ces derniers mois sur le monde d’après, notamment sur le retour d’une normalité, mais est-ce que la normalité que nous avons laissée derrière nous en mars 2020 était bénéfique à notre monde ? Nous n’en sommes plus certains. De toute manière, il n’y aura pas de retour à la normalité, parce que les lignes vont bouger, c’est inévitable, et c’est probablement une bonne nouvelle.
PARLER CRÉE DES DEVOIRS
C’est dans ce monde en pleine mutation que la mission première de la Fédération Française des professionnels de la Communication par l’Objet (2FPCO) est plus que jamais de former, d’informer et de faire valoir la capacité de l’Objet Média à être utile dans le quotidien de ses utilisateurs, durable dans son usage et responsable dans sa conception, sa production, sa diffusion, sa transformation et sa fin de vie.
L’exigence du public en matière de transparence amène les acteurs du marché de la communication par l’objet à marquer leur volonté d’être plus transparents sur leurs pratiques, en proposant des produits toujours plus responsables. Ces actions génèrent, en contrepartie, des obligations plus strictes que d’ordinaire et leur conduite doit être exemplaire et prouvée. Parler crée des devoirs.
PROTÉGER LES MARQUES ET LES UTILISATEURS
Face à ce changement de paradigme, les professionnels de la communication par l’objet n’ont d’autre choix que d’opérer une révolution. Nous avons un devoir de transparence et de responsabilité face aux enjeux environnementaux et sociétaux et nous devons y répondre collectivement, dans le cadre d’un dialogue constructif avec toutes les parties prenantes (annonceurs, agences, professionnels de l’évènementiel, destinataires, législateur…) en nous appuyant sur l’expertise forte de la 2FPCO / Objet Média.
Comme le soulignait le sociologue Bruno Latour : « Si on ne profite pas de cette situation incroyable pour changer, c’est gâcher de façon irresponsable cette crise ». Et c’est pourquoi, nous, actrices et acteurs de l’objet média, devons à la fois protéger les marques des annonceurs qui nous font confiance, les personnes qui utilisent les produits que nous distribuons et prendre conscience de leur impact sur la planète.
UN HUB DE PARTAGE
Nous sommes une fédération pionnière, par la mise en place d’un programme de sensibilisation RSE inédit pour une organisation professionnelle. Ces outils mis à disposition des adhérents de la 2FPCO permettent de comprendre et d’anticiper ces nouvelles exigences, et nous n’avons jamais eu autant de participants à nos matinales et webinaires RSE, de volontaires pour intégrer les programmes proposés par 2FPCO Formation, et ce, à destination de tous les publics (commerciaux, acheteurs, responsables) et de tout l’écosystème Objet Média (importateurs, fournisseurs, marqueurs, distributeurs et annonceurs).
La 2FPCO est un hub de partage et de co-construction qui permet la montée en compétences de chacun, et qui mobilise l’intelligence collective afin d’aider nos membres à répondre aux nouveaux défis. Alors que nos actions se développent et se démultiplient, nous avons besoin de forces supplémentaires pour les mener à bien. Rejoignez le mouvement !
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