Flashback CTCO 2022 : Conférence google ads animée par Trophea
Le 01/09/2022
À l’occasion de CTCO 2022, Benjamin Faure de la société Trophea est intervenu lors d’une conférence sur Google Ads. Conseils, astuces et recommandations étaient à l’ordre du jour pour maîtriser les bases de cet outil indispensable au marketing digital.
Google Ads : Fonctionnement, opportunités & limites.
Conférence animée par Trophea
Devenu un vecteur de publicité digitale incontournable, Google Ads n’en demeure pas moins un outil complexe à manipuler.
Après en avoir présenté les grands principes, Benjamin explique comment créer une campagne de qualité tout en évitant les erreurs les plus courantes.
Retrouvez les points clés de l’intervention de Trophéa
Google est le moteur de recherche le plus utilisé au niveau mobile et desktop en France. C’est un bon moyen de toucher sa cible aujourd’hui. C’est pourquoi il est nécessaire d’utiliser ce type de régie publicitaire. En opposition au SEO ( référencement naturel), Google Ads est un outils de SEA (Search Engine Advertising). Cela signifie que l’on paie afin que notre annonce apparaisse en haut des recherches Google. La plupart des clics se font en haut de la page 1, ce qui une fois de plus, décuple les chances au site d’être vu et donc consulté. Ces annonces sont réalisées de façon presque identiques aux résultats naturels au niveau du design. La mention ads est assez discrète.
LES MOTS CLÉS
Pour réaliser ces annonces il faut définir des mots-clés pertinents avec son secteur d’activité. Ainsi, Google fera apparaître l’annonce à chaque fois que ces mots-clés sont tapés dans la barre de recherche. Néanmoins, acheter un mot-clé fonctionne par un système d’enchère. Par exemple : les mots-clés « Casquette personnalisée » sont évalués par Google Ads à 1,18€ au coût par clic. Concrètement, dès qu’une personne va cliquer sur cette annonce, l’annonceur sera débité de 1,18€. Ce coût varie en fonction de la demande et/ou de la concurrence.
Il est également possible de définir un budget quotidien maximum. Par exemple, on peut définir 15€ par jour pendant 10 jours pour les mots « stylo personnalisé ». Enfin, on peut aussi fixer le « coût par 1000 » : coût par 1000 impressions (soit 1000 vues).
LA CIBLE
Pour cibler au mieux, Google Ads permet de définir les éléments suivants : secteur géographique, tranche d’âge, profession, centre d’intérêt, sexe …
L’idéal est de segmenter ses annonces, c’est-à-dire de créer des annonces adaptées selon les mots-clés ou la cible définie.
Il est possible d’opter pour la solution d’acheter les mots-clés de ses concurrents. Par exemple : Sendinblue (société française) a acheté le mot-clé Mailchimp (société concurrente américaine).
Google ads c’est aussi :
- Un réseau de recherche : un moteur de recherche reconnu
- Un réseau display : dispose de 2 millions de sites dans tous les secteurs
- Un réseau shopping
- Un réseau vidéo : Youtube
- Un réseau discovery : pubs gmails
- Google my business
LES AVANTAGES
- Un ciblage précis
- Une forte rapidité d’exécution
- La possibilité de suivre combien de personnes ont vu la publicité et combien de personnes ont cliqué (tips: utiliser Google Tag Manager pour savoir ce qu’il se passe ensuite sur son site internet )
- Google attribue un qualité score aux publicités en ligne selon la qualité de la publicité mais aussi la qualité de la page de destination, la pertinence entre les mots clés et le lien de redirection. Résultat, il n’est pas nécessaire d’être celui qui paye le plus
LES LIMITES
- Le BtoB est plus difficile à toucher que le BtoC
- Il faut bien travailler les mots clés pour ne pas toucher les mauvaises cibles
- La technicité de Google Ads, difficile à maitriser
- Attention aux campagnes intelligentes qui peuvent parfois se tromper
LES CONSEILS
- Mettez vous à la place de l’internaute. Il n’a pas le temps, il faut donc l’emmener directement à l’information qu’il recherche et y ajouter un bouton d’action
- Utilisez Keyword Planner pour estimer la pertinence de vos mots-clés
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